لغت emojy یک عبارت ژاپنی است که از ترکیب تصویر (e) و حرف (moji) تشکیل شده است. اگرچه emojiها از بدو تولد ارسال متن و گوشی‌های موبایل وجود داشته‌اند، آنچه باعث بوجود آمدن این کمپین شده است، استفاده‌ی وحشتناکی است که گاهی از آنها می‌شود.
Innocence en Danger امیدوار است که کودکان و والدین با مشاهده‌ی این
تصاویر که در عین خنده‌آور بودن ترسناک هستند، متوجه شوند که موقع چت کردن با یک غریبه به هیچ وجه نمی‌توان فهمید که آنها چگونه هستند، حتی اگر از شکلک‌های جالب استفاده کنند. هدف این کمپین ترغیب کاربران و بخصوص کودکان به رعایت این مساله است که زمانی که در حال گپ زدن‌های اینترنتی هستیم احتیاط بیشتری لازم است چرا که به هیچ وجه نمی‌توان متوجه شد که چه کسی در آن سوی سیستم و یا گوشی موبایل در حال پاسخ دادن به ما است.
