اخبار
کروگر، خرده فروشی سوپرمارکت زنجیرهای آمریكا
کمپانی «کروگر» یک خرده فروشی سوپرمارکت زنجیرهای در آمریكا است که توسط برنارد کروگر در سال 1883 در «سینسیناتی» اوهایو، بنا شده است.
کمپانی «کروگر» یک خرده فروشی سوپرمارکت زنجیرهای در آمریكا است که توسط برنارد کروگر در سال 1883 در «سینسیناتی» اوهایو، بنا شده است. کروگر بزرگترین فروشگاه زنجیرهای خواربار و دومین خردهفروش این محصولات از لحاظ حجم فروش در آمریكا است. در کل نیز بعد از والمارت، دومین خرده فروش عمومیدر این کشور است.
کروگر اکنون 3619 فروشگاه را به صورت مستقیم یا از طریق زیرمجموعههایش اداره میکند. دفتر مرکزی این شرکت در مرکزشهر سینسیناتی واقع شده، ولی در اکثر ایالتها دارای فروشگاههایی از جمله سوپرمارکت،هایپر مارکت، فروشگاه رفاه و بازار جواهرات میباشد. این فروشگاهها در غرب و جنوب آمریكا گسترده شده اند.
برنارد هنری کروگر در 24 ژانویه 1860 در یک خانواده مهاجر آلمانی در سینسیناتی اوهایو متولد شد. او پنجمین پسر از میان 10 فرزند خانواده بود. این خانواده صاحب یک فروشگاه خشکبار بودند، ولی برنارد در 13 سالگی مجبور شد جای دیگری کار کند تا کمکخرج خانواده باشد. او ابتدا در یک داروخانه شروع به کار کرد و سپس برای كار به یک مزرعه کشاورزی رفت.
در سالهای بعد، برنارد فروشندگی منزل به منزل چای را تجربه کرد. پس از مدتی، صاحبان شرکت چای امپریال، به دلیل اوضاع نامناسب فروشگاه خود، برنارد را به عنوان مدیر استخدام کردند. چند سال بعد در 1883، وقتی آنها پیشنهاد شراکت برنارد را رد کردند، او از فروشگاه بیرون رفت و خواروبار فروشی خود را تاسیس کرد.
«فروشگاه بزرگ چای غرب» بهرغم مشکلات عدیده، به موفقیت رسید و کروگر 4 شعبه دیگر نیز در دو سال بعد از آن افتتاح کرد. او در سال 1902 نام فروشگاههایش را به «کمپانی نانوایی و خواروبار فروشی کروگر» تغییر داد، ولی پس از چندی، آن را به «کروگر» کوتاه کرد و بیش از 5500 مغازه تا پایان سال 1920 افتتاح كرد. مغازههای کروگر به قیمت ارزان و زنجیره یکپارچه معروف بودند.
در دهه 1930 کروگر پیشتاز سوپرمارکتهایی بود که از چهار طرف دارای پارکینگ اتومبیل بودند. بخش خواروبار و نانوایی این شرکت به جای پیدا کردن کانالهای توزیع و فروش محصولات، شروع به فرستادن مسوولان خرید خود به مزارع کشاورزی كرد تا بتواند به کیفیت مواد اولیه نظارت داشته باشد. کیفیت بهتر محصولات کروگر باعث ایجاد سازمان تهیه کالای کروگر با نام «شرکت غذایی وسکو» شد.
کروگر در سال 1983 کمپانیهای فروش خواربار «دیلون» در کانزاس را به همراه زیرمجموعههایش، کینگ سوپرز، سیتی مارکت، فرایز، بیکرز، ژربز و فروشگاههای رفاه زنجیرهای «کویک شاپ» خریداری کرد.
«بازار کروگر» زنجیرهای از هایپرمارکتها است که در سال 2004 در کلمبوس، اوهایو افتتاح شد. در آن زمان چندین فروشگاه بزرگ دچار ورشکستگی شده بودند. قالب این فروشگاهها بر اساس «بازار فرایز» بود که هنوز هم در شعبه آریزونای کروگر فعالیت میکند.
این فروشگاهها به مانند رقبای زنجیرهای کروگر، یعنی میجر، سیرز گراند، سوپر کی-مارت، والمارت سوپرسنتر و آلبرتستون، شامل قسمتهای مختلفی بودند. آنها علاوه بر داشتن قسمت خواربار، اسباب بازی، لوازمخانگی، مبلمان و تختخواب، شامل شعبههای جواهری «فرد میر»، استارباکس، پیتزا دوناتو و یک شعبه بانک در فروشگاههای خود نیز بودند.
موفقیت این فروشگاهها باعث شد کروگر در سال 2005 بسیاری از مغازههای کوچک خود را در اوهایو گسترش داده و به بازار کروگر تبدیل کند. در فوریه 2006 کروگر از برنامههای افتتاح دو بازار کروگر جدید در پایان تابستان در حومه سینسیناتی خبر داد. پس از افتتاح آنها، با افتتاح بازار کروگر Gahanna تعداد این فروشگاهها به شش عدد رسید.
در آن سال کروگر طی قراردادی با قسمت محصولات شرکت والت دیزنی، فروش کالاهای این شرکت را به عهده گرفت و بسیاری از این محصولات، با قیمتی بالاتر جای محصول مشابه کروگر را در قفسههای این فروشگاه گرفتند. بسته بندی آنها شامل عکسهایی از شخصیتهای کارتونی دیزنی و پیکسار، مانند میکیماوس بود.
کروگر همچنین از سال 1998 ساخت مراکز سوخت در پارکینگ فروشگاههای خود را آغاز کرده و تا پایان فصل اول سال جاری میلادی، 909 جایگاه ساخته است. این شرکت اکنون حدود 334 هزار کارمند داشته و محصولات و خدمات متنوعی از مواد خوراکی و لوازم خانگی تا فعالیتهای بانکی را ارائه میکند. درآمد این شرکت در سال گذشته میلادی بالغ بر 76 میلیارد دلار بوده است.
كوشان غلامی
چهارشنبه 31/3/1391 - 14:6
اخبار
رازهای موفقیت در صنایع بهداشتی و آرایشی
اگر تلاش برای زیبایی، رنج و زحمت به همراه داشته باشد، صنایع آرایشی را باید نوعی مجازات به حساب آورد.
اگر تلاش برای زیبایی، رنج و زحمت به همراه داشته باشد، صنایع آرایشی را باید نوعی مجازات به حساب آورد. طبق گزارش یک ناشر معتبر تحقیقاتی(IBIS)، سال گذشته صنایع آرایشی و بهداشتی در آمریکا از سیزده هزار فروشگاه لوازم آرایشی در سراسر کشور بیش از ده میلیارد دلار درآمد داشته است و به نظر میرسد که این روند همچنان ادامه خواهد داشت. مصرفکنندگان عمده لوازم آرایشی و بهداشتی زنان جوان دوازده تا بیست و چهار ساله هستند.
با وجود تولید و فروش محصولات سالم و توجه به سلامت مشتریان، مسائل مربوط به محیط زیست و اصول اخلاقی، تولیدکنندگان را در سالهای اخیر بهسوی محصولات طبیعی و غیرشیمیایی سوق داده است. حتی برخی خردهفروشان خط تولید محصولات کاملا طبیعی راهاندازی کردهاند.
همینطور شرکتهای معتبر شروع به تولید محصولاتی جدید با علامت اختصاصی کردهاند یا شرکتهای تولیدکننده موجود در بازار این محصولات را خریداری کردهاند. به عنوان مثال در سال ٢٠٠٦ شرکت «بادی شاپ» به «لورآل» پیوست.
اما برای تبدیل شدن به شرکتی معتبر و فروش بالای محصولات، تنها سرهم کردن مقداری کرم و لوازم آرایشی دیگر در بستهبندیهای زیبا و رنگارنگ کافی نیست. «ماورین کلی»، موسس و مدیر شرکت تولیدکننده محصولات آرایشی طبیعی «تارت» و «لسلی بلادجت» رییس شرکت «بیر اسنتوآل» که همچنین خالق محصولات معدنی «بیر مینرال» شرکت است، پیشنهادهایشان را درباره راههای موفقیت در رقابتهای بازار محصولات معدنی و طبیعی بیان میکنند:
محصول خود را بشناسید
بلادجت با توجه به تجارب قبلیاش در «مکس فکتور» و «نئوتروجنا» شناخت خوبی نسبت به فرمولهای پایدارکننده و پوششدهنده لوازم آرایش داشت و این اطلاعات تاثیر بسزایی در پیشرفت محصولات جدید «بیر اسنتوآل» داشت. البته این به معنی آن نیست که چنین کارآفرینانی لزوما باید شیمیدان باشند، کمی تحقیق درباره محتویات محصول و تاثیرات آنها کافی است. این بهترین راه برای رسیدن به استانداردهایی است که برای پیشرفت و توسعه شرکتتان معین کردهاید.
ناکامیهای موجود در بازار را درک کنید
بلادجت میگوید: «مشتریان نسبت به اغلب پودرهای موجود در بازار ذهنیت خوبی نداشتند؛ چون پوست را خشک کرده و پوششی ناهماهنگ ایجاد میکردند، همچنین ذرات پودر روی پوست بسیار نمایان بود»، ولی همین موضوع به پیشرفت محصولات بِیرمینرال او کمک کرد. فرمولها و ساختارهای معدنی او مشتریان زیادی را جلب کرد و تصور آنها را درباره محصولات پودری تغییر داد. به گفته بلادجت اگر بتوانید نقاط ضعف و شکست بازار را دریابید، آنگاه متوجه نیازهای بازار میشوید.
برای شکستها و موفقیتها آماده شوید
بلادجت میگوید: «من با سرعت کافی در آینده سرمایهگذاری نکردم و هنگامی که تجارتمان در آستانه رونق گرفتن بود کسی را استخدام نکردم». به عبارتی دیگر، بهتر است برای بهترین وضعیتها برنامهریزی کنید و برای موفقیتهایی که در پیش خواهید داشت طرحهای قابل توسعه بریزید. ممکن است کمی نگرانکننده باشد، ولی فاجعهبرانگیز نیست. بهعنوان مدیر و رییس دیر یا زود با این مساله برخورد خواهید کرد و بهتر است قبل از اینکه به دردسری بزرگ تبدیل شود این مشکل را از سر راه بردارید.
از رسانهها به درستی بهره ببرید
ممکن است وسوسه شوید و به تمام تماسهای رسانهها پاسخ دهید، ولی بلادجت تصمیم گرفت تا قبل از شنیدن نظر مشتریان، از رسانهها دوری کند. به نظر او مشتریان میتوانستند در نهایت بهترین رسانهها باشند. اگر درباره شرکت در مصاحبهای تردید دارید از خود بپرسیدکه آیا این تجربه به ترویج کالای شما کمک میکند یا خیر.
بدهید تا بگیرید
هیچچیز بیش از خود محصول، مشتری را متقاعد نمیکند. پس همیشه نمونههایی به همراه داشته باشید و اگر هم اتفاقا نمونه ندارید آدرس و شماره تلفن افراد مورد نظر را بگیرید و بعدا نمونه کالا را بفرستید. بلادجت که خود صدها نمونه توزیع کرده، این روش را بهترین تبلیغ به شمار میآورد.
به ندای درونی خود اعتماد کنید
مشتریان بلادجت افراد مختلفی هستند: از میهمانداران هواپیما تا دندانپزشکان. با وجود اینکه بر اساس تحقیقات گذشته تبلیغات در رسانههای صوتی و تصویری چندان مفید به نظر نمیرسید، بلادجت با توجه به ندای درونیاش تبلیغات رادیویی و تلویزیونی را در پیش گرفت و اتفاقا بسیار موفق شد.
روی «کالای مخصوص»تان تمرکز کنید
با وجود تنوع کالاها اغلب شرکتها با یکی از محصولات خود بیش از سایرین شناخته شدهاند. در مورد «تارت» این کالا رژگونه بود. با اینکه کالاهای دیگر نیز میبایست فروخته شوند، کلی بیشتر تبلیغات را روی ترویج این رژگونه منحصربه فرد متمرکز کرد. این کالا مشخصترین و اصیلترین محصول شرکت بود و توجه مشتریان را به «تارت» و دیگر محصولاتش جلب میکرد.
قراردادها را ثبت کنید
کلی در ابتدا بعضی قراردادهایش را بهصورت رسمی و کتبی ثبت نکرد و در نتیجه زیان مالی قابل توجهی را متحمل شد. او به تصور اینکه شرکتهای طرف قرارداد با صنایع معتبر دیگری همکاری میکردند به آنها اعتماد کرد، ولی آنها ناگهان ناپدید شدند. او توصیه میکند که برای هر معاملهای یک قرارداد رسمی ثبت کنید.
فرم نظرخواهی تهیه کنید
میتوانید نظرات مشتریان را از طریق وب سایتتان دریافت کنید. مشتریان همیشه میخواهند اعتراضاتشان را به گوش تولیدکنندگان برسانند. اگرچه ممکن است خوشایند نباشد، از طریق همین اعتراضات به بسیاری از ایرادها پی میبرید. بهعنوان مثال کلی در نتیجه این نظرخواهیها متوجه بسته نشدن در قوطیها و شکنندگی رژلبها شد.
در توسعه دادن احتیاط کنید
کلی میگوید: « من فقط به حدودا بیست درصد پیشنهادها پاسخ مثبت میدادم. با اینکه پیشنهاد توسعه واقعا وسوسهانگیز است باید واقعا احتیاط کنید. مراکز فروش
«کیو-وی-سی» چند سال پیش پیشنهاد همکاری مناسبی به ما داد که در نتیجه آن ٩٠میلیون مشتری پیدا میکردیم، ولی من میدانستم که اگر آن زمان همه چیز را به باد میدادم، فرصت دیگری نمیتوانستم داشته باشم.» بعدها وقتی کلی به ظرفیت کارخانهاش کاملا اطمینان داشت، فروش محصولات خود را به «کیو-وی-سی» ودیگر فروشگاههای زنجیرهای لوازم آرایش قبول کرد.
هزینههای جانبی را تا حد امکان کاهش دهید
طی سه سال نخست، کلی از آپارتمان خودش به عنوان انبار «تارت» استفاده میکرد، خودش محصولات را در پاکت میگذاشت و به مراکز توزیع میبرد: «من یک کلاه بیسبال روی سرم میگذاشتم و محصولات را به محل میرساندم، چون نمیتوانستم هزینه پیک را بپردازم.» سعی کنید در حد امکان از هزینههای اضافه پرهیز کنید.
در شركت خودتان سرمایهگذاری کنید
به گفته کلی مشارکت مالی و سرمایهگذاری در شرکت انگیزه بیشتری در شما ایجاد میکند، باعث میشود تصمیمات عاقلانهتری در جهت سود بیشتر بگیرید. این سرمایهگذاری شخصی شما را مجبور میکند تا کالایتان را بهدرستی تحلیل کنید و متوجه نقاط ضعف و قدرت شرکت بشوید. او میگوید: «اگر قرار نیست خودتان در شرکتتان سرمایهگذاری کنید بهتر است کار را شروع نکنید.» با وجود اینکه بلادجت و کلی این توصیهها را بر اساس تجاربشان در زمینه لوازم آرایشی و بهداشتی مطرح میکنند، بسیاری دیگر از کارآفرینان در زمینههای مختلف نیز میتوانند از پارهای از این نکات بهرهمند شوند.
منبع: www.newsweek.com
چهارشنبه 31/3/1391 - 14:5
اخبار
واشنگتن پست چگونه پرمخاطبترین روزنامه واشنگتن شد
چندی پیش وارتون كنفرانسی در نیویورك برگزار كرد. در یكی از میزگردهای این کنفرانس كاترین زالسكی، تهیهكننده اجرایی و رییس اخبار دیجیتالی واشنگتن پست و سردبیر سابق هافینگتن پست نیز حضور داشت.
چندی پیش وارتون كنفرانسی در نیویورك برگزار كرد. در یكی از میزگردهای این کنفرانس كاترین زالسكی، تهیهكننده اجرایی و رییس اخبار دیجیتالی واشنگتن پست و سردبیر سابق هافینگتن پست نیز حضور داشت. در حاشیه این میزگرد نشریه وارتون با زالسكی مصاحبه نمود، وی درباره نقش خود در واشنگتن پست، اهمیت نحوه جمعآوری اخبار، لزوم استفاده از افكار عموم مردم برای تهیه متون روی سایتها و آینده خبرنگاران محقق توضیحاتی را ارائه كرد.
در خدمت كاترین زالسكی تهیهكننده اجرایی و رییس اخبار دیجیتالی واشنگتن پست هستیم تا در رابطه با موضوعی كه احتمالا تا چند سال پیش حرفی از آن در میان نبود، صحبت كنیم.
تا چند ماه پیش!
ممكن است در رابطه با موضوع تغییر ماهیت محتوای متون و فعالیتهایی كه شما در این رابطه انجام میدهید، توضیح دهید؟
من پست جدیدم را بسیار لذتبخش میدانم. در اینجا ارتباط نزدیكی با اخبار گوناگون دارم، از نوشتن تیترها گرفته تا جمعآوری اخبار و فعالیتهای SEO.
لطفا در رابطه با فعالیتهای SEO توضیح كوتاهی دهید.
فعالیتهای مربوط به بهینهكردن مكانیزم جستوجو، یعنی استفاده از تیترهای مناسبی كه لغات كلیدی موجود در یك متن را در بر دارند. بدین صورت مكانیزم جستوجو برای خوانندگان منطقیتر خواهد شد و این همان چیزی است كه از این پس دنیای كسبوكار بدان نیازمند است. اینجا همان جایی است كه من به عنوان سرپرست وارد عمل میشوم و بر كارهایی كه در طول روز انجام میدهیم، نظارت میكنم، چراكه در رابطه با تعداد مراجعهكنندگان به سایت، این منم كه باید پاسخگو باشم.
از آنجایی كه بخش اعظمی از پیشرفت روزنامه بر عهده من است، باید خودم در كسبوكار شركت كنم. این كار بسیار جذاب است، چراكه باید با استفاده از اطلاعات كسبوكار، با شركتهایی كه برای ما مناسبند وارد مذاكره شوم، شركتهایی نظیر رسانههای عمومی كه میتوانند ما را در امر روزنامهنگاری یاری كنند. علاوه بر این باید به دنبال جمعآوری راههای روزنامهنگاری در آینده باشم.
شما سابقه ویراستاری دارید یا كسبوكار؟
من در هافینگتن پست سردبیر بودم. حدود چهارسال پیش كه در آنجا مشغول كار شدم (حدود دو هفته پس از راهاندازی سایت اینترنتی)، من دبیر خبر بودم. همانطور كه همه میدانیم شركت پس از آن، پیشرفت چشمگیری داشت. من نقش دوجانبهای داشتم، یعنی علاوه بر انجام كارهای ویراستاری، این امكان را در اختیار داشتم تا نحوه پیشرفت سایت و افزایش اعضا و همچنین چگونگی انجام مبادلات را به خوبی مشخص نمایم. به نظرم این بهترین آموختهای است كه تا كنون داشتهام و از این به بعد نیز بهترین خواهد ماند.
شما در جایی اشاره كردهاید كه سایتها بدون روزنامههایی نظیر واشنگتن پست، نیویورك تایمز، وال استریت ژورنال و غیره امكان گردآوری اخبار را نخواهند داشت. حتی برنامههای تلویزیونی نظیر بیل اریلی (مفسر قدیمی شبكه خبری فاكس) نیز بدون شما قادر به گردآوری اطلاعات نخواهند بود. از صحبتهای شما اینگونه برداشت میشود كه دو گروه وجود دارند، گروهی اخبار را گردآوری و گروهی آنها را جمعبندی میكنند و شما هماكنون برای گردآوری اخبار جدید تلاش میكنید. كمی در این باره توضیح میدهید؟
قبل از هر چیز باید اعتراف كنم كه به نظر من جهان فعلی با وجود شركتهایی نظیر «ارزیابی محتوا و تقاضای رسانه»، جهانی خارقالعاده برای زندگی است، چراكه مردم میتوانند به راحتی و از راههای مختلف به هر نوع اطلاعی كه میخواهند دست یابند. من اصلا نمیخواهم ارزشمندی و تاثیرگذاری چنین شركتها و رسانههای اجتماعی یا حتی برنامههایی نظیر بیل اریلی را نادیده بگیرم، چراكه اینها كمك زیادی به پیشرفت خبرنگاری میكنند، اما كسانی هستند كه متون با محتوای ارزشمند گردآوری میكنند، كاری كه زمان زیادی نیاز دارد (كسانی كه واقعا میدانند چطور اخبار با ارزش گردآوری كنند، كسانی كه حتی با مركز پاكستان نیز در ارتباط میباشند، كسانی كه میتوانند وقایع آینده را پیشبینی كنند). چنین كاری از عهده رسانههای اجتماعی و حتی شركتهای كاملا خصوصی برنمیآید. برای رسیدن به این مهم، به ویراستارهای خبرهای كه مدتها در این زمینه فعالیت داشتهاند، نیاز دارید.
واشنگتن پست یكی از بزرگترین مراكز گردآوری اخبار در جهان میباشد؛ ولی شما همانطور كه خود اشاره كردید با چالشهای دیگری نظیر كمك به ویراستارها برای انتخاب تیتر و تلاش برای جمعآوری و ارائه مناسب مطالب خبری نیز روبهرو هستید. این همان كسبوكار در خبرنگاری است كه روز به روز مهمتر میشود. به نظر شما این همان چیزی است كه در آیندهای نزدیك نقشی مهم و اساسی در خبرنگاری بازی خواهد كرد؟
بله، بدون شك. نكته مهم این است كه اكثرا متنهای خبری یكسانی از نظر محتوا در اختیار دارند، اما كسی موفقتر است كه بتواند متن خبری را جذابتر نشان دهد، یعنی با استفاده از ابزار و روشهای مناسب و همچنین نظرات و سخنان دیگران پیرامون متن خبری، آنرا خواندنی و زیبا جلوه دهد. بسیار مسخره است اگر بگویم همه اخباری كه روی سایت ما وجود دارد، توسط خودمان گردآوری شده است. ما متون خبری زیادی داریم كه از منابع خارجی بهدست آوردهایم. منابع زیادی وجود دارند نظیر پولیتیكو، ABC و AOL كه ما با آنها در ارتباط هستیم. مناطق زیادی هستند كه اخبار ما به دست آنها میرسد و ما نمیخواهیم مردم به ما به عنوان یك سایت خبری تكمرجع نگاه كنند. به نظر من، اگر قصد داریم مراجعهكنندگان جذب سایتهای خبری ما شوند، باید درك كنیم كه متون خبری ما به تنهایی جوابگوی چنین مسالهای نیستند.
شما به تازگی بخشی به نام شبكه خبری (Network News) را راهاندازی كردید. ممكن است در این مورد توضیح دهید؟
این بخش بر پایه فیسبوك راهاندازی شده و حدود چهارماه است كه مشغول به كار است. اكنون استفاده از آن برای عموم آزاد است.
این بخش برای فراگیر شدن اخبار و فعالیتهای شما طراحی شده است؟
بله. ایده اولیه این بود كه افرادی مثل كاربران فیسبوك یا توییتر(Twitter)، به اخبار دسترسی داشته باشند و همچنین از آنچه دوستانشان به اشتراك گذاشتهاند، مطلع شوند. ما فکر کردیم چرا چنین امكانی در واشنگتن پست وجود نداشته باشد؟ بنابراین بخشی از صفحه اصلی خود را بدین كار اختصاص دادیم و از طریق آن متوجه شدیم مردم نمیخواهند صرفا اخبار آمادهشده روی سایتها را بخوانند، بلكه علاقه دارند اخبار را میان خود در شبكههای اجتماعی نیز به اشتراك بگذارند.
یكی از خوانندگان روزنامه سوالی مطرح كرده است. وی خواهان خواندن متون تخصصی است كه جامع و كامل باشند. او در حقیقت به دنبال مطالبی است كه اطلاعات كامل و تخصصی در بر داشته باشند، اما مشكل این است كه گاهی این مطالب با یكدیگر مخلوط میشوند و خواننده گمراه میشود. به نظر شما چه راهكاری برای حل این مشكل وجود دارد؟ شركتهای رسانهای چطور میتوانند مطالب خود را به گونهای ارائه كنند كه مردم برای یافتن مطلب تخصصی مورد نظر خود دچار مشكل نشوند و به راحتی بتوانند مطالب را از یكدیگر متمایز كنند؟
به نظرم بهترین راه برای بیرون آمدن مردم از سردرگمی، ویرایش و قابل فهم كردن محتوای متون است و اگر ما چنین كاری در رسانههای اجتماعی انجام دهیم، رسانهها ارزش بالایی پیدا خواهند كرد. اگر كسی بتواند خبرها و مطالب داغ و مهم را به صورت جداگانه قرار دهد، این عمل برای خوانندهای مثل من بسیار رضایتبخش خواهد بود، چراكه میتوانم مطلب مورد نظر خود را به راحتی پیدا كنم، اما اینكه بفهمیم واقعا كدام خبرها مهمترین هستند، كار دشواری است و به نظر من بسیاری از شركتها از عهده آن بر نمیآیند، اما این دقیقا همان كاری است كه ما در واشنگتن پست برای تمامی دنیا انجام میدهیم، پس چطور ممكن است نتوانیم چنین كاری را برای رسانههای اجتماعی انجام دهیم؟
سایت سیاسی Politico.com كه توسط واشنگتن پست راهاندازی شد، درسهای زیادی به ما آموخت. یكی از نكتههایی كه این سایت به ما یادآور میشود، این است كه شما نمیتوانید هر روز اخبار منتشر كنید و سوالاتی نظیر «آخرین مهلت ارسال خبر چه موقع است؟» مفهومی ندارند. شما در واقع، رویكرد سیاسی واشنگتن پست را با راهاندازی بخشی جدید به نام
PostPolitics.com تغییر دادهاید. شما با قرار دادن مطالب سیاسی ارسالی دیگر افراد در كنار مطالب خبرنگاران واشنگتن پست، مدل جدید و جالبی در این زمینه ارائه كردید. آیا قبولاندن این مدل به خبرنگاران سیاسی كار دشواری بود؟
نه، من در موقعیتی نبودم که بخواهم این مدل را برای خبرنگاران قابل قبول کنم. این ایده توسط دبیر بخش نوآوری در تیم سیاسی روزنامه به نام پائول ولپ ارائه شد. پس از آن بیشتر مورد توجه قرار گرفت، تا جایی كه سردبیر، ضمن مفید خواندن این مدل برای آینده روزنامه، خاطرنشان كرده است: اگر بخواهیم در آینده نیز جایگاهی در سیاست داشته باشیم (همانگونه كه اكنون چنین جایگاهی داریم؛ ما هنوز بیشترین مخاطب را در واشنگتن داریم) باید بدانیم كه نظرات و اخبار ما به تنهایی قادر به رفع نیاز همه مردم نخواهد بود، اما ما میتوانیم آنچه در جهان می گذرد را درک کنیم و به شکلی قابل فهم در اختیار مردم قرار دهیم. برای رسیدن به این هدف، باید رویکردی بازتر داشته باشیم و پذیرای نظرات و دیدگاههای عموم مردم باشیم.
سوال دیگری كه مطرح شده است در مورد متنهای طولانی است. با توجه به این كه تمایل اكثریت افراد به سمت خواندن مطالب كوتاه و ساده بر روی سایتها میباشد، شما چه راهكاری را در این زمینه در نظر دارید؟
مسلما ما نباید یك متن طولانی را یكجا بر روی سایت قرار دهیم، اما بعضی به اشتباه از این موضوع اینگونه برداشت میكنند كه اصلا نباید از متون طولانی استفاده كنیم! هنگامی كه ما یك متن طولانی در اختیار داریم، فقط باید دقت كنیم كه آن را در یك زمان و تحت یك عنوان منتشر نكنیم. برای این كار روشهای متعددی وجود دارد تا بتوانیم متن را قسمتبندی و در چند نوبت ارائه كنیم. پیش از این راجع به دستگاههایی نظیر iPad و این كه چگونه این دستگاهها میتوانند ما را در ارائه چنین متونی یاری كنند، صحبت کردهام.
امروز صبح زود یكی از گویندگان خبری به كاهش روزافزون خبرنگاران، مخصوصا خبرنگاران محقق در سالهای آتی اشاره كرد كه شامل خبرنگاران سیاسی نیز میشود. آیا با این موضوع موافقید؟ در صورت امكان دلایل خود را نیز توضیح دهید.
به نظر من اگر میخواهید خبرنگارانی داشته باشید و واقعا آنها را محقق تربیت كنید، باید برای اتمام كارشان به آنها زمان دهید و در این زمینه صبور باشید؛ چراكه تهیه متنهای خبری ماهها یا حتی سالها زمان میبرند. یك ناشر باید بداند آماده شدن یك یا چند سری از اخبار تحقیقاتی میتواند كل شركت را تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان یك ناشر مسالهای كه بیش از هر چیز مرا نگران میكند، عدم فهم چنین موضوع مهمی است و تا زمانی كه به آن توجهی نشود، جایی هم برای پیشرفت خبرنگاران محقق وجود نخواهد داشت.
ممنون كه وقتتان را در اختیار ما قرار دادید.
من هم از برنامه خوب شما تشكر میكنم.
منبع: knowledge@ wharton
مترجم: بهزاد بهمن نژاد
چهارشنبه 31/3/1391 - 14:4
اخبار
عجیب ترین سرقتهای تاریخ |
از سرقت یک نفره از خزانه انگلستان در سال 1303 میلادی تا سرقت کاپ بازی های جام جهانی فوتبال در سال 1966 همه جزء عجیب ترین موارد سرقت در طول تاریخ به حساب می آیند
به نقل از باشگاه خبرنگاران جوان |
|
چهارشنبه 31/3/1391 - 14:2
اخبار
برای کسانی که سرمایه شان را وارد بازار کردند این سوال به وجود آمده است که در شرایط فعلی چه اقدامی انجام دهند؟ سکه هایشان را بفروشند یا منتظر بمانند شاید قیمت طلا و سکه دوباره رو به صعود گذاشت؟
زمانی که قیمت طلا و سکه هر روز بالا می رفت و روی مدار صعود قرار گرفته بود. هرکسی سرمایه ای خرد یا کلان داشت وسوسه می شد تمام یا بخشی از این سرمایه را روانه این بازار کند تا در مدتی کوتاه سودی مناسب به دست بیاورد.
قیمت ها و بازار هم جوری در حال واکنش بود که کمتر کسی به این فکر می کرد ممکن است روزی این قیمت ها با یک شیب تند سقوط کنند و ظرف یک ماه قیمت سکه تمام بهار آزادی حدود 140 هزار تومان ارزان شود اما این اتفاق افتاده است و سکه نسبت به یک ماه قبل قیمتش به شدت کاهش یافته و در حال کاهش است.
حالا برای کسانی که سرمایه شان را وارد این بازار کردند این سوال به وجود آمده است که در شرایط فعلی چه اقدامی انجام دهند؟ سکه هایشان را بفروشند یا منتظر بمانند شاید قیمت طلا و سکه دوباره رو به صعود گذاشت؟
کارشناسان این افراد را به سه دسته تقسیم می کنند دسته اول کسانی هستند که به صورت انبوه در این بازار سرمایه گذاری کرده اند، دسته دوم مردم عادی هستند که مقدار پس انداز و سرمایه اندکشان را یا به سکه تبدیل کردند یا با آن طلا خریدند و دسته سوم هم کسانی هستند که سکه را به اصطلاح پیش خرید کرده اند و برای هریک از این دسته توصیه و جوابی متفاوت دارند.
مردم فعلا صبر کنند!
رییس اتحادیه فروشندگان طلا و جواهر کشور، مردم عادی را مخاطب قرار می دهد و می گوید: هموطنان در شرایط کنونی که بازار هیجانی است و ثبات نسبی ندارد، صبر کنند و در شرایط ثبات وارد معامله شوند تا به اهداف خود برسند. بازار سکه بهار آزادی اشباع شده است، قیمت طلا که از سال 2008 روند صعودی آغاز کرده بود، در چهار ماه اخیر روند کاهشی داشته و در روزهای اخیر حدود 60 دلار افت کرده است.
بنابراین در این شرایط با یک بازار هیجانی رو به رو هستیم، وقتی بازار در رکود است و از طرف دیگر اشباع شده کسانی که سرمایه های «خرد» را وارد این بازار کرده اند بهتر است تا آرام شدن التهاب های بازار صبر کنند به این معنی که نه طلاهایشان را بفروشند و نه برای خرید طلا با سرمایه زیر 10 میلیون تومان اقدام کنند.
او یکی از علل تبدیل روند صعودی قیمت طلا به روند کاهشی و نزولی، تحولات اقتصادی و سیاسی در اروپا مانند انتخابات اخیر فرانسه و تغییر نگرش سرمایه گذاری از خرید طلا به سمت سرمایه گذاری در بخش های دیگر است، می داند و می گوید: قیمت طلا هم از سکون نسبی چهار ماه اخیر در یک هفته اخیر خارج شده و با کاهش 60 دلاری به 1580 دلار بالغ شده است.
قیمت سکه هم در بازار داخلی تابع قیمت جهانی طلا و نرخ ارز است که در سال گذشته به دلیل افزایش شدید تقاضای خرید روند صعودی داشت و حتی یک بار هم نرخ یک میلیون تومان مطرح شد اما داد و ستد نشد و بالاترین قیمت حدود 880 هزار تومان بود که معامله شد.
التهاب شدید قیمت باعث رشد قیمت ها شده بود اما در سال جاری روند قیمت ها تا حدودی آرام بود که در هفته های اخیر به دلیل افت نرخ ارز و قیمت جهانی طلا و همچنین توزیع سکه های پیش فروش شده، قیمت ها کاهش یافته است و در حدود 170 هزار در 9 هفته اخیر کاهش نشان می دهد.
پیش بینی سخت است
کشتی آرای می افزاید: بازار سکه در حال حاضر اشباع شده است و خیلی ها که سکه دارند، فروشنده هستند پیش بینی می کنند نرخ آتی با کاهش همراه باشد اما این پیش بینی خیلی سخت است، تحولات نزولی قیمت ها سبب شده است که تحلیل های اقتصادی با این روند هماهنگ باشد اما این را هم باید در نظر گرفت که بازار تابع عرضه و تقاضا است.
اگر قیمت ارز و طلا افزایش یابد قیمت ها در داخل کشور هم افزایش می یابد و همچنین به تحولات قیمت های جهانی طلا و نرخ ارز ارتباط دارد. بنابرانی توصیه ما به کسانی که پس اندازهایشان را به سکه و خصوصا طلا تبدیل کرده اند این است که فعلا کمی صبر کنند تا هیجان بازار آرام شود.
پیش خریدها را جایگزین کنند
امیر حاجبی کارشناس بازار سرمایه هم در توصیه ای به کسانی که سکه پیش خرید کرده اند می گوید: وضع این افراد با کسانی که سکه را از بازار با قیمت روز خریده اند فرق دارد توصیه ما به این دسته این است که از ابزارهای جایگزین بانکی که ارایه می شود به جای تحویل سکه استفاده کنند که بتوانند مطمئن تر به سود سرمایه شان برسند.
کلان ها تابع عرضه و تقاضا باشند
حاجبی با بیان اینکه کسانی که به طور کلان وارد این بازار شده اند اما نمی توانند منتظر باشند آنها باید تابع عرضه و تقاضا باشند و اصطلاحا با بالا و پایین های بازار بازی کنند. اگر هم از شرایط اطمینان ندارند در چند بخش سکه و طلای خود را وارد بازار کنند چهارشنبه 31/3/1391 - 14:1
آموزش و تحقيقات
کلیاتی در رابطه با الماس
الماس در اصل همان عنصر كربن است و در سیستم مكعبی متبلور میشود. دوقلویی در آن بسیار دیده میشود. انواع جواهری آن روشن بیرنگ و كمی آبی رنگ است و گاهی قهوهای یا زرد تا سیاه رنگ نیز دیده میشود.
فرمول شیمیایی :
▪ سیستم تبلور : كوبیك
▪ ضریب انكسار : ۲/۴۲
▪ رنگ : زردكمرنگ یا بیرنگ دارای تارنگهای سرخ، نارنجی، سبز، آبی و قهوهای
الماس در اصل همان عنصر كربن است و در سیستم مكعبی متبلور میشود. دوقلویی در آن بسیار دیده میشود. انواع جواهری آن روشن بیرنگ و كمی آبی رنگ است و گاهی قهوهای یا زرد تا سیاه رنگ نیز دیده میشود. یكی از انواع الماس كه به نام بورت است دارای شكل كروی و سطحی ناهموار میباشد و علت آن آگرگات شعاعی آن و مخفی بلور بودن آن میباشد. و این واژه به الماسهای فاقد ارزش جواهری و بدرنگ یا لكدار (ناقص) به كار برده میشود. مشهورترین خصوصیت الماس سختی آن میباشد كه برابر ۱۰ جدول موس است. سختی الماس با جهت بلور آن متفاوت است. اگر چه كانی در مقابل سایش بسیار مقاوم است اما بلورهای آن ترد و شكننده میباشد. این كانی ضریب انكسار بسیار زیادی دارد و این سبب تلالوء زیبای آن در انواع زمینی این كانی میگردد. وزن مخصوص انواع زینتی آن ۳/۵ تا ۳/۵۲ و انواع صنعتی ۲/۹ تا ۳/۳ میباشد. كمی حالت چرب مانند دارد. (در سطح بریده) دارای نقطه ذوب بسیار بالا است. و در اسیدهای غیرقابل حل است. در هوا و در حرارت ۸۷۰ درجه سانتیگراد اكسید میگردد و میسوزد.
از گذشتههای دور تا امروز جزء گرانبهاترین سنگهای تزئینی بوده است و از اهمیت جواهر سازی زیادی برخوردار است و به علت مصارف زیاد امروزه به صورت مصنوعی ساخته میشود.
تهیه الماس مصنوعی :
الماس با شبكه اتمی فشرده و چگالی بالا پلی مورف فشار پائین نسبت به گرافیت ناپایدار است و ممكن است در فشارهای پائین به گرافیت تبدیل شود. و علت اینكه الماس و گرافیت هر دو در دما و فشار محیطی در كنار هم پایدار هستند، به دلیل این است كه واكنش تبدیل پلیموف كربن به یكدیگر بسیار كند صورت میگیرد.
خواص تشخیص :
الماس را توسط سختی زیاد "جلای الماسی" رخ مشخص و همچنین عدم انحلال در اسید و باز میشناسند. تشخیص الماس مصنوعی از طبیعی آسان نیست.
كاربرد:
الماس در نقاط متعددی یافت میشود این كانی به علت سختی زیاد و چگالی نسبتاً بالای آن معمولاً در نهشتههای آواری یافت میشود. در بین سنگهای پریدوتیتی كه كیمبرلیت گفته میشود یافت میشود.در صنعت قطعات الماس برای بریدن شیشه بكار میرود. پودر دانه ریز الماس برای تراش و صیقلی الماسهای بزرگ و جواهرسازی بكار میرود. برای بریدن سنگها و قطعات سخت از تیغههایی كه از الماس است استفاده میشود. در روی مته حفاری از آن استفاده میشود.
الماس به صورت جواهرات و سنگهای قیمتی از اهمیت ویژهای برخوردار است. الماس مهمترین سنگ قیمتی است و ارزش آن به سختی و به تراش آن (برلیان) كه به ضریب شكست آن وبه انعكاس نور از سطوح آن بستگی دارد. بطور كلی با ارزشترین نمونهها آنهایی است كه فاقد ترك یا شكستگی است و بیرنگ و یا سفید متمایل به آبی هستند. رنگ زردی كه الماس از خود نشان میدهد از ارزش آن میكاهد. الماسهایی كه دارای سایههای پررنگی از سبز و آبی و زرد و قرمز به عنوان الماسهایی زیبا و پرارزش شناخته میشود.
نام الماس، Diamond، ازریشه کلمه یونانی adamas بهمعنی غیر قابل شکستن است. سختی الماس، با کانیهای دیگر قابل قیاسنیست و تقریبا ۱۴۰ برابر کروندوم است که از نظرسختی درجه بعد از الماس قرار دارد. جنس آن از کربن با خلوص ۹۸/۹۹ تا ۹۵/۹۹ درصداست.
گوهرها از نظر ارزش اقتصادی به دو دسته قیمتی ونیمه قیمتی تقسیم میشوند، الماس،یاقوت، زمرد وسفایر آبی، گوهرهای قیمتی به حسابمیآیند و بقیه کانیها و مواد ارگانیک و گوهرهای مصنوعی به گروه نیمه قیمتیها تعلقدارند.
البته وجود پدیدهها در گوهرهای نیمهقیمتی ممکناست باعث افزایش غیرعادی قیمت گوهر شود.
در شمارههای قبل راجع به خصوصیتهایبرخی از کانیهای قیمتی مطالبی را عنوان کردیم و به الماس نیز به عنوان نگین اینسنگهای گرانبها از نظر تاریخچه، خصوصیات متافیزیکی و شرایط نگهداری آن پرداختیم. اینک در این شماره مجددا الماس را از منظری دیگر مورد بررسی قرار میدهیم و بانگاهی به معادن موجود الماس در دنیا، به بررسی درجهبندی الماس و مباحث تخصصی ازدیدگاه گوهرشناسی آن میپردازیم.
نام الماس، Diamond، ازریشه کلمه یونانی adamas به معنی غیر قابل شکستن است. سختی الماس، با کانیهای دیگر قابل قیاس نیست وتقریبا ۱۴۰ برابر کروندوم است که از نظر سختی درجه بعد از الماس قرار دارد. جنس آناز کربن با خلوص ۹۸/۹۹ تا ۹۵/۹۹ درصد است.
خلوص الماس صنعتی کمتر از ۹۰ درصداست. وزن مخصوص آن ۵۳/۳ تا ۵۰/۳ است. در اثر ضربه در جهت کریستالی مناسب، به دوقطعه با سطوح کاملا صاف تقسیم میشود. بنابراین هنگام تراش یا ساخت جواهر باید بهاین نکته توجه داشت. سیستم کریستالی الماس، مکعبی است و کیفیتهای بسیار خوب الماس،عمدتا فرم هشت وجهی دارند. الماس ممکن است کاملا شفاف باشد یا آنقدر کدر که هیچنوری از آن عبور نکند. ضریب شکست الماس ۴۱۹/۲ – ۴۱۷/۲ است که جزء بالاترین ضریبشکستهاست. مقاومت بسیار بالا در برابر مواد شیمیایی دارد. در اثر تابش اشعه ماوراءبنفش در محیط تاریک، عموما فلورسنسی آبی، گاهی زرد و بندرت سبز نشان میدهد.
وجود مقدار بسیار جزئی نیتروژن و یا بور در الماس، باعث ایجاد رنگهای مختلفمیشود. الماس اغلب بیرنگ و زرد یا قهوهای بسیار کمرنگ است ولی به رنگهای صورتی،سبز، قرمز، آبی، زرد و قهوهای پررنگ نیز وجود دارد. الماس، هادی بسیار خوب حرارتاست ونوع آبیرنگ آن قابلیت هدایت الکتریکی بالا دارد.
تاریخچه الماس
بنابر روایت تاریخ،قدیمیترین معدنهای الماس در هند کشف شدهاند و قدمت آنهابه چهارهزارسال پیش از میلاد مسیح میرسد. این معدنها از نوع رودخانهای بودند والماسهایی با کیفیت مرغوب داشتند. از آن زمان الماس را مظهر قدرت و جاودانگیمیدانستند و ارزش خاصی برای آن قائل بودند، به همین خاطر سرگذشت بسیاری ازالماسهای قدیمی و منحصر به فرد کشف شده،پر از جنگ و خیانت و خونریزی است. تعدادزیادی از الماسهای معروف دنیا از معدنهای هند کشف شدهاند. امروزه استخراج الماسدر هند بسیار کاهش یافته و این کشور توجه خود را به ساخت جواهر معطوف کرده و یکی ازمراکز صاحب نام دنیاست.
بعد از هند، جویندگان طلا در برزیل، هنگام شستنسنگریزههای رودخانه برای یافتن طلا، الماس کشف کردند. معادن برزیل هم رودخانهایبود. سالها بعد معدن رودخانهای دیگری نیز در برزیل کشف شد که الماسهای آن سیاه وبا کیفیت پائین بودند و بیشتر در صنعت به عنوان ساینده استفاده میشوند. همزمانبا کمشدن الماس معادن برزیل، ذخایر بسیار غنی الماس در افریقای جنوبی کشف شد. اینمعادن نیز از نوع رودخانهای بودند. قابل ذکر است که بزرگترین الماس تاریخ به وزن۳۱۰۵قیراط و به نام کولینان از این معادن کشف شده است. در کشورهای افریقایی مانندنامیبیا، آنگولا، کنگو و زئیر نیز معدنهای ثانویه ( رودخانهای یا دریا) کشف شد کهغنی از الماسهایی با کیفیت بسیار خوب بودند. معدن کیمبرلی در افریقای جنوبی نخستینمعدن کشف شده از نوع " اولیه " است که گودال حفر شده معدن به قطر ۴۶۰ متر و عمق۱۰۷۰متر بزرگترین گودالی است که بدون استفاده از تجهیزات، توسط انسان، حفر شدهاست.
انواع معادن الماس
الماس در اعماق زمینشکل گرفته و به وسیله سنگهایآتشفشانی به نام کیمبرلایت و لمپورایت به سطح میرسد، البته در بسیاری از اینسنگهای آتشفشانی الماس وجود ندارد یا بهرهبرداری از آنها مقرون به صرفه و اقتصادینیست. اگر الماس درون این سنگها و در محل اولیه به سطح رسیدن یافت شود به این نوعمعادنprimary یا اولیه میگویند، گاهی اوقات فشارهای محیطی و هوازدگی باعثشکستهشدن سطح کیمبرلایت و لمپورایت میشوند، سپس الماسهای موجود به وسیله جریان آبشسته و وارد جریان رودخانه میشوند و در محلهای خاصی از کناره رودخانهها انباشتهمیشوند یا با جریان آب به دریا میرسند. به این نوع معادن " ثانویه" میگویند. کیفیت ۹۵ درصد الماسهای این معدنها مرغوب است . در حالیکه کیفیت کمتر از ۵۰ درصدالماسهای استحصال شده از معدنهای " اولیه " مرغوب است.
درجه بندی الماس
الماس تنها گوهری است که فاکتورهای مؤثردر درجهبندی آن را به طور مجزا و باتوجه به جزئیات آن فاکتور، ارزشگذاری میکنند و تغییر جزئی در هر کدام از اینفاکتورها میتواند تأثیر عمدهای برارزش الماس داشته باشد. برای درجهبندی الماستراش خورده چهارفاکتور رنگ (color)، پاکی(clarity)، تراش(cut) و وزن ( carat weight )بررسی میشوند که اصطلاحا به این مجموعه "۴c&#۰۳۹;s " میگویند.
رنگالماس با استفاده از حروف الفبای انگلیسی از Dتا Z درجهبندی میشود. درجه D تا F برای الماسهای کاملا آبیرنگ، ازGتا J برای آنهایی که نزدیک بیرنگ هستند، ازK تا M برای الماسهایی که تهرنگ زرد دارند و از N تا Z برای زرد خیلی روشن و زرد روشندر نظر گرفته شده است. رنگ هرالماس با الماسهایی که درجه رنگآنها از قبل مشخص شدهاست، مقایسه و تعیین میشود. البته فقط الماسهای بیرنگ یا زرد و قهوهای کمرنگبا این روش درجهبندی می شوند. ارزشگذاری رنگهای آبی، سبز، صورتی، قرمز، قهوهایپررنگ و زرد پررنگ با توجه به غلظت رنگ آنها انجام میشود.
درجهبندی پاکی باتوجه به میزان ناخالصیهای داخلی و مشکلات سطحی صورت میگیرد. برای درجهبندی پاکیاز میکروسکوپ یا ذرهبین، با بزرگنمایی ۱۰ برابر استفاده میشود با توجه بهتعداد،اندازه، محل تضاد رنگ و نوع ناخالصیها، درجات مختلف پاکی تعریف میشوند. بهترین کیفیت پاکی الماس، بدون ناخالصی (Flawless) و پائینترین درجه الماسهایی باناخالصی زیاد (Imperfect)هستند که از میزان شفافیت و دوام آنها کاسته شده است وناخالصیها با چشم غیر مسلح دیده میشوند.
برای درجهبندی تراش گوهر تراشخورده، نسبت ابعاد فیزیکی و زوایای مختلف آن بررسی میشود. دقت در رعایت نسبتها وزوایای در نظر گرفته شده برای تراش استاندارد باعث درخشش و زیبایی الماس میشود چوننسبتها و زوایا طوری طراحی شدهاند که مانند منشور نور را تجزیه کرده و مانند آینهمنعکس کنند. در نتیجه دقت در تراش بر قیمت گوهر تأثیر مثبت دارد.
آخرین فاکتورمؤثر بر ارزش الماس وزن آن است. کریستالهای الماس با وزن بالا، کمیاب هستند درنتیجه با بالا رفتن وزن ، قیمت آن نیز افزایش مییابد. رابطه وزن و قیمت خطی نیستیعنی اگر همه فاکتورهای دیگر ثابت باشند و فقط وزن دو برابر شوند، ممکن است قیمتچند برابر افزایش یابد.
توجه : جدولهایی برای تعیینقیمت الماس طراحی شده است که به عنوان قیمت جهانی استاندارد، دراختیار فروشندگانقرار میگیرد و هر فروشنده با توجه به بازاری که در آن، کار میکند و با در نظرگرفتن قیمتهای استاندارد شده، الماسهای خود را معامله میکند.متأسفانه به دلیلقیمت گران الماس مواد مصنوعی و طبیعی زیادی،صرفا به خاطر تشابه ظاهری به عنوانالماس عرضه میشوند. این مواد عبارتند از :استرانتیوم تیتانیت، روتایل مصنوعی،کیربیک زیرکنیا، Y.A.G،G.G.G اسپینل، کروندم مصنوعی و الماس مصنوعی ... که میتوانبه کمک خصوصیات نوری و فیزیکی ناخالصیهای متفاوت،الماس را از آنها تفکیک کرد.
الماس را میتوان در آزمایشگاه نیز تولید کرده برای تولیدالماس بطور مصنوعی،کربن را در معرض فشار و حرارت خیلی بالا قرار میدهند و در واقع شرایطی مشابه محیططبیعی رشد کریستال ایجاد میکنند. کیفیت پاکی و رنگ الماس نیز با استفاده از روشهایمختلف بهسازی قابل ارتقاء است. استفاده از مواد پرکننده برای پرکردن ترکها واستفاده از لیزر برای از بین بردن بعضی از ناپاکیها به بهتر شدن درجه پاکی کمکمیکند به کمک مواد رادیواکتیو با روشهای مختلف الماس را بیرنگ میکنند یاالماسهایی با رنگهای فانتزی تولید میکنند. گوهرهای بهسازی شده و مصنوعی از راههایمختلف قابل شناسایی هستند که پرداختن به آنها از حوصله این بحث خارج است. تعدادی ازبزرگترین الماسهای کشف شده از معادن دنیا عبارتند از : کولینان (۳۱۰۶ قیراط)، ستارهسییرالئون(۹/۹۶۸ قیراط)،بیهمتا ( ۸۹۰ قیراط)، مغول بزرگ (۵/۷۸۷ قیراط )
بعضیاز الماسهای معروف تراشیده شده دنیا عبارتند از کولینان I یا ستاره آفریقا به وزن۲۰/۵۳۰قیراط که با ۱۰۴ الماس دیگر از الماس ۳۱۰۶ قیراطی کولینان تراشیده شده است. الماس درسدن به وزن ۴۱ قیراط و رنگ سبز بسیار زیبا، الماس هوپ به وزن ۵۲/۴۵ قیراط وآبی پررنگ،الماس تیفانی به وزن ۵۱/۱۲۸ قیراط و رنگ زرد پررنگ و الماس فلوریفتین بهوزن ۲۷/۱۳۷ قیراط ورنگ زرد.
الماس چگونه تشکیل میشود؟
الماسها از کربن تشکیل میشوند- کربن کاملا سازمانیافته.
بر اساس تحقیق جدیدی که در نشریه Nature منتشر شده است، دانشمندان حدس میزنندالماسها درون کره زمین از یک تا سه میلیارد سال قبل تولید شدهامند؛ آنها فکرمیکنندکه دستورالعمل ساختهشدن الماس اینگونه است
چهارشنبه 31/3/1391 - 13:58
اقتصاد
عیار واحد اندازهگیری خلوص آلیاژهای طلا و دیگر فلزات گرانبها است. عیار طلا معمولا از واحد کامل ۲۴ بیان میشود. برای مثال طلای ۲۴ عیار طلای خالص با حداقل ۹۹٬۹ درصد طلا و طلای ۱۸ عیار از ۷۵ درصد طلا و ۲۵ درصد فلز دیگر تشکیل شدهاست.
برای محاسبه عیار از فرمول زیر استفاده میشود:
که در آن :
X عیار آلیاژ،
Mg جرم خالص طلا یا پلاتین در جسم
Mm .جرم کل جسم
عیارهای مرسوم در طلاسازی بینالمللی
طلای خالص با توجه به نرمی زیاد برای ساخت بیشتر وسایل مناسب نیست و به همین جهت بیشتر طلایی که در جواهرات به کار میرود، طلای خالص نیست. در کشورهای مختلف یک یا چند عیار برای طلاسازی مرسوم است. در ایران معمولاً از عیار ۱۸ استفاده میشود. عیار سکهها معمولا بالاتر از عیار جواهرات است و گاهی از طلای خالص هم استفاده میشود. در ایران تمام انواع سکههای طلای بهار آزادی با عیار ۲۱٫۶ (۹۰٪) ضرب میشوند.
در زبان انگلیسی و دیگر زبانهای اروپایی عیار را «قیراط» (carat یا Karat) با حرف اختصاری K مینامند که این قیراط را نباید با قیراط که یک واحد وزن برای اندازهگیری وزن جواهرات است اشتباه گرفت. هر قیراط ۲۰۰ میلیگرم (۰٬۲ گرم) وزن دارد.
.
منطقه | عیار مرسوم |
کشورهای عربی، چین، هنگ کنگ، تایوان | ۲۴ عیار |
کشورهای عربی، هند، بنگلادش، پاکستان، سری لانکا | ۲۲ عیار |
کشورهای عربی، منطقه خلیج فارس، ایران | 21 عیار 18 تا عیار |
جنوب اروپا و پرتغال | ۱۹٫۲ عیار |
جنوب اروپا، منطقه مدیترانه | ۱۸ عیار |
شمال اروپا، آلمان | عیار 18 |
روسیه، شوروی سابق | عیار 14 قدیم و 9 جدید |
بریتانیا | 9 تا 22 عیار |
ایالات متحده | 10 تا 18 عیار |
چهارشنبه 31/3/1391 - 13:55
تاریخ
در سال 546 قبل از میلاد، کورش کشور لیدی را تسخیر کرد و بسیاری از نواحی یونانی نشین نیز تحت سلطه وی درآمد و طی ارتباط با آن اقوام متوجه ضرب سکه شد ولی به علت مرگ نابهنگام، فرصت ضرب سکه را بدست نیاورد. در زمان داریوش 522-486 ) قبل از میلاد( به همراه برقراری نظم در کشور پهناور ایران، ضرب مسکوکات نیز آغاز گردید.
مسکوکات هخامنشی سه نوع متفاوت بودند:
- مسکوکات ایران مرکزی
- مسکوکات ساتراپها
- مسکوکات امرای تابع هخامنشی
این گونه بود که سکه وارد ایران شد. سکه هایی که در ایران در آن زمان رواج یافت هیچ یک متعلق به شاهنشاهان هخامنشی نبود. نخستین سکه ای که از آن زمان باقی مانده سکه داریوش است که شهرت جهانی دارد.
از مسکوکات قانونی طلا در دوره رضاشاه، سکه پهلوی است. براساس قانون مصوب سال 1310 مجلس شورای ملی، ضرب سکه برای تعیین واحد و مقیاس پول به تصویب رسید لذا سکه طلا به ارزش 100 ریال ضرب شد. این سکه دارای عیار 900 در هزار بود. پس از انقلاب اسلامی، در بهار 1358 سکه طلای ایرانی به نام «بهار آزادی» ضرب شد که دارای همان عیار سابق است.
پس از انقلاب تاکنون تنها چهار سکه ضرب شده است که شامل سکه بهار آزادی، نیم سکه، ربع سکه و سکه یادبود سی امین سالگرد پیروزی انقلاب اسلامی می باشند چهارشنبه 31/3/1391 - 13:54
دانستنی های علمی
ANALOG (آنالوگ): سـاعت با نمایشـگر آنـالــوگ کـه دارای یک صفحه با عقربه های ساعت شمار-دقیقه شمار و ثانیه شمار می باشد.
ALARM(زنگ): زنگ اخبار از پیش تنظیم شده در ساعت.
BRACELET=WATCHBAND=STRAP (بند ساعت): همان بند ساعت می باشد که جنس آن می تواند از فلز، چرم، پارچه و یا پلاستیک باشد.
) BEZEL بخش فوقـانـی سـاعـت( کـه کریستال ساعت را احاطه کرده و آن را در جایش نگاه می دارد.
) BUILT-IN-ILLUMINATION: روشـنایی( که در شب بـه دارنـده سـاعت این امکان را میدهد تا بتواند ساعت را بخواند. اغلب از مواد شب رنگ استفاده می گردد.
) CALENDER تاریخ( را نشان می دهد.
) CASE قاب): جلد خارجی که قسمتهای متحرک ساعت را درون خود جای می دهد.
) CROWN=PIN تاج): دکـمـه دنـدانه داری که در سمت راست ساعت قرار گـرفـتـه و برای تنظیم و یا کوک ساعت مورد استفاده قرار می گیرد.
) CRYSTAL: پوشش محافظ شفافی( که روی نمای ساعت سوار می گـردد و تــوسط BEZEL در جایش قرار می گیرد.
) CHRONOGRAPH=STOPWATCH زمان نگار): ساعتـی کـه دارای دو سیـستم جداگانه برای نشان دادن زمان دارد. یـکی نشانگر زمان روز و دیگری فواصل زمانی کوتاه را اندازه گیری می کند.
)DIAL صفحه مدرج ساعت( که در ساعت های آنالوگ اعداد نمایش داده می شوند.
) DIGITAL دیجیتال): ساعت با نمایشگر دیجیتال که زمان را توسط نمایشگر LCD نمایش می دهد.
: DEPTH ALARM این ویژگــی در ساعت هـای غواصی موجود می بـاشـد و هــرگــاه ساعت از عمق معینی فراتر برود زنگ اخطار آن بصدا در می آید.
) DEPTH METER عمق سنج): این ویژگی نـیز در سـاعتـ هـای مـخصـوص غواصی وجود داشته که با سنجش فشار آب عمق آب را تعیین می کند.
) GASKET درز گیر): واشـر پلاستیکی کـه اجــزاء داخـلی سـاعـت را در بـرابـر گرد و غبار، رطوبت و آب عایق بندی می کند.
) GOLD PLATEآب طلا): آب کاری ساعت توسط طلا می باشد.
) HANDعقربه های ساعت( می باشند.
LCD (نمایشگر دیجیتالی) : که از یـک لایـه مـایـع کـه بـیـن یـک جفت کریستال شفاف احاطه گشته تشکیل می گردد.
MOVEMENT نوع نیروی محرکه ساعت را مشخص می کند.
SHOCK RESISTANCE مقاوم در برابر ضربه و سقوط.
SKELETON ساعتـی کـه کیـس شـفـاف داشـته و اجـزاء داخـلی آن از بـیـرون قابل مشاهده می باشد.
STAINLES STEEL فولاد زنگ نزن.
SOLAR TECH ساعت کوارتزی که از انرژی نورانی استفاده می کند.
TACHOMETER سرعت سنج که در برخی از ساعت ها موجود می باشد.
TELEMETER مسـافت سـنج می باشد که با اندازه گیری سرع صوت فاصله اجسام تا ساعت را محاسبه می کند.
WATER RESISTANCE مقاومت ساعت در برابر آب و رطوبت.
COUNT DOWN TIMER تـایـمری میباشد که نشان می دهد چه مدت زمان از پیش تعیین شده سپری شده است.
LUGS برآمدگی های فوقانی و تحتانی ساعت که بند ساعت به آن متصل می گردد.
ROTATING BEZEL بزل قابل چرخش که در برخی از ساعت ها موجود می بـاشــد و توسط آن می توان زمان را اندازه گیری و یا عملیات ریاضی انجام داد.
TANK WATCH ساعت مستطیل شکل با و میله در اطراف آن.
ALTIMETER ارتفاع سنج.
BAGUETTE ساعت مستطیل شکل کشیده و باریک زنانه.
CALIBER مشخصات ابعاد و پیکربندی و سازنده ساعت را مشخص می کند.
مارکهای مشهور ساعت :
ROLEX RADO + CARTIER + MOVADO + BULOVA + CITIZEN + ESQ +OMEGA +CASIO +LONGINES +GUCCI +
TISSOT + ORIS + SWISS ARMY + SWATCH + SEIKO + TIMEX + NIKE +LUMINOX + CALVIN KLEIN + BTEITLING ZENITH + MIDO + BVLGARI
چهارشنبه 31/3/1391 - 13:53
اخبار
پژوهشگران چندی پیش متوجه حضور دایرههایی در آلیاژ یوتکتیک طلا - سیلیکون شدند، اما دلیل تشکیل این اشکال را نمیدانستند. این دانشمندان اخیرا پرده از این راز برداشتهاند.
تقریبا سه سال قبل یک تیم تحقیقاتی از آزمایشگاه ملی لورنس برکلی در دپارتمان انرژی آمریکا آزمایشاتی را آغاز کردند که در آن یک لایه طلا روی زیر لایه صاف سیلیکونی ابتدا حرارت داده و سپس خنک شد. نتایج به دست آمده موجب حیرت محققان شد. آنها مشاهده کردند که اشکال عجیبی روی سطح ایجاد شده و سپس تغییر کردند و در نهایت دوایر متعددی که تاولهایی آنها را محاط کرده بود، به وجود آمدند.
این دایرهها دارای قطرهای متعددی بوده که از چند میلیمتر تا یک متر متغیر هستند. وجود این الگوها به صورت رازی باقی مانده بود تا این که نظریهپردازان دلیل آن را توضیح دادند. زمانی که چند جامد با هم ترکیب میشوند، محصول نهایی میتواند ترکیبات مختلفی از این دو ماده باشند که به آن «یوتکتیک» گفته میشود. آلیاژ «یوتکتیک» با 81 درصد طلا و 19 درصد سیلیکون کاربردهای وسیعی در ساخت نانوسیمها دارد.
محلول یوتکتیک سیلیکون-طلا میتواند در اتصال لایههای مختلف تراشهها به کار گرفته شود و بدون این که موجب سوختن محیط اطراف شود، یک اتصال رسانا ایجاد کند. دانههای کاتالیست موجب رسوب سیلیکون از فاز بخار شده و در عین حال موجب تشکیل زائدههایی روی نانوسیم میشود. درک این که این پدیده چرا و چگونه اتفاق میافتد، خود یک چالش است. در قدم اول تولید نانوساختارها از محلول یوتکتیک دشوار است، زیرا کشش سطحی در مقیاس نانو بسیار بالا است، بنابراین ساخت فیلم از قطره مشکل است.
این گروه تحقیقاتی آزمایشاتی انجام دادند تا نازکترین فیلمی که میتوان از آلیاژ یوتکتیک طلا - سیلیکون تهیه کرد را بسازند. در قدم بعد این لایه را حرارت دادند، دما به قدری بوده که آلیاژ ذوب نشود، اما حفرهها از سیلیکون خارج شوند. در دمای بالاتر سیلیکون با طلا ترکیب شده و حلقههایی را با ضخامت یکسان ایجاد میکند. با افزایش اندازه حلقه، ناگهان حلقهها شکسته میشوند. دانشمندان متعجب بودند که دلیل تشکیل این حلقهها چیست؟
با بریدن این لایه و مشاهده میکروسکوپی آن، پژوهشگران دریافتند که این حلقهها انتهای یک هرم معکوس هستند، همانند دندانی که درون زیرلایه دی اکسید سیلیکون قرار گرفته باشد. به دلیل جهتگیری سیلیکون، زیرلایه در مسیر صفحه بلوری برش خورده که این امر موجب تشکیل دایرهها شده است. چهار انتهای مثلثی شکل هرم در مسیر صفحات با انرژی کم شبکه بلوری قرار گرفتهاند. نتایج این تحقیق در نشریه «Physical Review Letters» به چاپ رسیده است.
چهارشنبه 31/3/1391 - 13:52